중국의 라이브 커머스 트랜드
최근 몇 년 동안 라이브 커머스는 중국에서 빠르게 인기를 얻고 있다. 세계 최대의 전자 상거래 시장인 중국은 독특하고 역동적인 라이브 상거래 환경을 가지고 있다. 이 블로그 게시물에서는 중국 라이브 커머스의 최신 트렌드와 이러한 트렌드가 업계를 어떻게 형성하고 있는지 살펴보려 한다.
짧은 동영상 플랫폼의 부상
중국 라이브 커머스의 가장 큰 트렌드 중 하나는 짧은 동영상 플랫폼의 부상이다. 이러한 플랫폼은 라이브 커머스 생태계의 중요한 부분이 되었으며 많은 브랜드와 소매업체가 이를 사용하여 제품을 홍보하고 소비자와 소통한다.
중국에서 가장 인기 있는 짧은 동영상 플랫폼은 다음과 같다.
- Douyin(중국 이외 지역에서는 TikTok으로 알려짐)
- Kuaishou
- Bilibili
이러한 플랫폼은 라이브 스트리밍, 제품 태깅, 인앱 구매와 같은 라이브 커머스에 적합한 다양한 기능을 제공한다. 브랜드와 소매업체는 이러한 기능을 활용하여 소비자를 위한 매력적인 양방향 쇼핑 경험을 만들 수 있다.
소셜 미디어와의 통합
중국 라이브 커머스의 또 다른 트렌드는 소셜 미디어 플랫폼과의 통합한다. 라이브 커머스는 많은 브랜드와 소매업체가 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 라이브 커머스 이벤트를 홍보하면서 소셜 미디어 마케팅의 중요한 부분이 되었다.
중국에서 가장 인기 있는 라이브 커머스용 소셜 미디어 플랫폼은 다음과 같다.
- Sina Weibo
- Xiaohongshu
소셜 미디어 플랫폼과 통합함으로써 브랜드와 소매업체는 더 많은 고객에게 도달하고 보다 개인화된 방식으로 소비자와 소통할 수 있다. 또한 소셜 미디어를 사용하여 라이브 상거래 이벤트를 홍보하고 제품에 대한 입소문을 일으킬 수 있다.
인플루언서 사용 증가
인플루언서는 중국 라이브 커머스 생태계의 중요한 부분이 되었다. 많은 브랜드와 소매업체가 인플루언서와 협력하여 제품을 홍보하고 라이브 상거래 이벤트를 주최한다.
인플루언서는 소비자가 신뢰하는 사람의 추천에 높은 가치를 부여하는 중국에서 판매를 촉진하는 데 특히 효과적이다. 인플루언서와 협력함으로써 브랜드와 소매업체는 팔로워를 활용하고 더 많은 고객에게 다가갈 수 있다.
중국에서 가장 인기 있는 라이브 커머스 인플루언서는 다음과 같다.
- Viya
- Li Jiaqi
- Austin Li
이 인플루언서들은 엄청난 팔로워를 보유하고 있으며 라이브 커머스 이벤트 동안 판매를 창출하는 능력으로 유명하다.
기술의 발전
마지막으로, 기술의 발전 또한 중국에서 라이브 커머스의 성장을 주도하고 있다. 5G, 인공 지능 및 증강 현실과 같은 기술은 소비자를 위한 보다 몰입감 있고 매력적인 쇼핑 경험을 만드는 데 사용되고 있다.
예를 들어 일부 라이브 상거래 플랫폼은 증강 현실을 사용하여 소비자가 구매하기 전에 가상으로 제품을 사용해 볼 수 있도록 한다. 다른 사람들은 인공 지능을 사용하여 소비자의 검색 및 구매 기록을 기반으로 제품을 추천하고 있다.
기술이 계속 발전함에 따라 라이브 커머스 산업에서 더욱 혁신적이고 흥미로운 발전을 기대할 수 있다.
결론
중국에서 라이브 커머스가 호황을 누리고 있으며 업계는 소비자 수요에 발맞추기 위해 빠르게 진화하고 있다. 짧은 비디오 플랫폼, 소셜 미디어 통합, 인플루언서 및 기술 발전은 모두 중국에서 라이브 커머스의 성장을 주도하고 있으며 앞으로 더욱 흥미로운 발전을 기대할 수 있다.